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就是將之前來(lái)過(guò)您網(wǎng)站的訪(fǎng)客再次帶回您的網(wǎng)站，給予網(wǎng)站更多機會(huì )，從而增大完成轉化的可能 再營(yíng)銷(xiāo)標記可嵌入網(wǎng)站中的任何頁(yè)面，進(jìn)而幫助您更精準地定位受眾群體。例如，將再營(yíng)銷(xiāo)代碼 嵌入網(wǎng)站首頁(yè)，在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)您網(wǎng)站首頁(yè)時(shí)，其Cookie ID就會(huì )被添加到再營(yíng)銷(xiāo)列表中。。
您向網(wǎng)站上的部分網(wǎng)頁(yè)中添加一段代碼，即再營(yíng)銷(xiāo)標記，這些網(wǎng)頁(yè)應與您要宣傳的特定類(lèi)別相對 應。比如，您可以在銷(xiāo)售平板電腦的所有網(wǎng)頁(yè)中添加一個(gè)“平板電腦”類(lèi)別的標記這樣，您就可 以針對訪(fǎng)問(wèn)這些網(wǎng)頁(yè)的所有用戶(hù)，在以后展示相關(guān)的平板電腦廣告。
在Google中，主要是在內容廣告系列中，通過(guò)給廣告系列設置受眾組合的約束條件，進(jìn)而實(shí)現再 營(yíng)銷(xiāo)功能。Google再營(yíng)銷(xiāo)可以幫助找出其中一部分客戶(hù)流失的原因，另外還可以將再營(yíng)銷(xiāo)與關(guān)鍵 字廣告整合在一起實(shí)現一體化廣告系列策略。舉個(gè)例子在線(xiàn)買(mǎi)家在選擇購買(mǎi)平板電腦時(shí)，他們訪(fǎng)問(wèn) 了幾個(gè)在線(xiàn)商店，瀏覽了不同樣式和型號的平板電腦。不過(guò)，許多用戶(hù)不會(huì )購買(mǎi)任何產(chǎn)品就離開(kāi)了 。這時(shí)候通過(guò)利用再營(yíng)銷(xiāo)來(lái)發(fā)揮作用，就可以鼓勵用戶(hù)返回此網(wǎng)站完成購買(mǎi)過(guò)程。
再營(yíng)銷(xiāo)是一種適用范圍非常廣的工具，任何類(lèi)型的廣告客戶(hù)都可以通過(guò)它來(lái)改善投資回報率。再 營(yíng)銷(xiāo)既不受廣告系列用途（樹(shù)立品牌、直接效果等）的約束，也不受廣告格式的影響。搜索網(wǎng)絡(luò ) 廣告客戶(hù)可以利用再營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現一體化的廣告系列策略。先通過(guò)搜索網(wǎng)絡(luò )廣告為網(wǎng)站吸引流量，然 后對訪(fǎng)問(wèn)您網(wǎng)站的用戶(hù)進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)，即在整個(gè)Google展示廣告網(wǎng)絡(luò )中的各個(gè)網(wǎng)站上向其展示符 合需求的廣告。在結合使用關(guān)鍵字廣告系列和再營(yíng)銷(xiāo)功能后，您的廣告系列的總體轉化次數會(huì )有 所提高。比如，您投放的一些關(guān)鍵字在之前的轉化效果并不是很理想，但這些關(guān)鍵字可以為網(wǎng)站 帶來(lái)流量，進(jìn)而通過(guò)針對相應用戶(hù)進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)來(lái)促進(jìn)轉化。